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Vgl. Beck, Reineck & Schubert 2010, S. ; Kappe 2011, S. 30–32) Darüber hinaus sind die Zeitungsverlage mit neuen Produktkonzepten ins Internetgeschäft eingestiegen: Nachdem sie in den Anfangsjahren vor allem versuchten, ihre Inhalte als elektronische Zeitungen auch im Netz zu verwerten (Mehrfachverwertungen), sind sie verstärkt dazu übergegangen, im Internet Zusatzangebote zu schaffen, die das Print-Angebot ergänzen und sich damit kombinieren lassen. Diese Zusatzangebote sind prinzipiell für die gleiche Zielgruppe und insbesondere für ‚Doppelnutzer‘ gedacht, die auf beide Medien zugreifen.

Rupar 2006, S. ) Andere empirische Studien zielen vor allem darauf, eine Bestandsaufnahme von Transparenz-Instrumenten zu liefern, die in der journalistischen Praxis zum Einsatz kommen. 3 Transparenz als Forschungsfeld 49 nachrichten dreier Tageszeitungen aus den USA, Großbritannien und Schweden einer Inhaltsanalyse, um herauszufinden, welche Transparenz-Techniken sie anwenden. Dabei unterscheidet er nur zwischen Techniken, die vor allem auf Kommunikation (disclosure transparency) und solchen, die auf Partizipation beruhen (participatory transparency).

Vgl. Beck, Reineck & Schubert 2010, S. 129ff; Lutz 2005; Sjurts 2005, S. ) Zur Diversifikation im engeren Sinne gehört auch die Strategie mancher Zeitungsverlage, ein vom Print-Produkt weitgehend losgelöstes, inhaltlich eigenständiges Online-Angebot auf dem Markt zu positionieren. Es erscheint zwar unter dem Namen der durch die Print-Zeitung etablierten Dachmarke, richtet sich aber an eine andere Zielgruppe. Print- und Online-Redaktionen arbeiten als getrennte Einheiten, so dass kaum Synergieeffekte eintreten.

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